En Mujer de 10 hablamos todo el tiempo de tendencias: de moda, belleza, decoración, hábitos… Pero, ¿sabes cómo se crea una tendencia? ¿De dónde viene? ¿Cómo nace? […]
En Mujer de 10 hablamos todo el tiempo de tendencias: de moda, belleza, decoración, hábitos… Pero, ¿sabes cómo se crea una tendencia? ¿De dónde viene? ¿Cómo nace? Te lo decimos.
Tuve la gran fortuna de entrevistar a Tom Mirabile, Vicepresidente de tendencia global y diseño para LifetimeBrands Inc, durante la presentación que Grupo Vasconia llevó a cabo hace unos meses, para dar a conocer sus tendencias para 2016. El experto me platicó sobre cómo se crea una tendencia, específicamente tomando el ejemplo de México.
La entrevista fue muy interesante, y me abrió los ojos no solo a lo que veremos en decoración de hogar, sino también a todo lo que hay detrás de la creación de una tendencia. Quiero compartir algunos highlights de esta plática contigo.
LO QUE HAY DETRÁS DE UNA TENDENCIA…
Tom, ¿cómo se crea una tendencia? ¿Qué factores intervienen?
Buscar tendencias es tomar lo que ves en la calle, lo extraes, entiendes lo que sucede en todo el mundo, lees a las personas. Y entonces dices: “esto es lo que buscan, esto es lo que les interesa, esto lo que parece ser popular”. Y también dices: “esto es lo que falta, esto es lo que no existe y que a la gente le gustaría experimentar”. Es una mezcla entre lo que ya hay afuera y lo que falta, entre la oferta y la necesidad. La tendencia debe ser interpretada por la cultura que la vive. Si no, es solo imitación.
Éste es un mood board que incluye colores, estampados y referencias de inspiración para crear una tendencia. Tom comentaba que actualmente muchas de las tendencias en hogar provienen de las pasarelas, de la moda.
¿La gente sigue tendencias porque las necesita en realidad o por mera imitación?
Toda cultura tiene su propia cantidad de imitación, pero las más interesantes son las que no solo imitan, sino también interpretan. México es un gran ejemplo de esto. Nosotros buscamos colores en todo el mundo, y en casi todos lados, por ejemplo, el rojo se asocia con pasión, con sensualidad. En México, el rojo en algunos casos puede ser agresivo o un statement de poder y no amor romántico. Hay un rojo más azul que se relaciona con lo romántico, cuando tiene anaranjados y cálidos, es más agresivo, más de dominancia, como masculino. Y hay rojos más oscuros que tienen otro significado. En México hay muchos rojos y muchos significados.
Las tendencias surgen dos o tres años antes, ¿cierto? ¿Cómo sabes qué va a venir?
Tienes que ser muy observador y ver el futuro, hacia dónde va. Cuando algo lleva mucho tiempo, es que ya va acabar. También hablas con gente que está haciendo cosas interesantes, les empiezas a dar seguimiento y si van creciendo, sabes que eventualmente será una tendencia.
Por ejemplo, en Europa, una tendencia enorme fue lo escandinavo. Era un estilo muy local, pero el suelo y la cultura mundial estaban listos para ese estilo. Es lo que necesitaban y creció en todo el mundo. En México, sin embargo, no siento que haya pegado tanto.
Estilo escandinavo, inspirado en una cabaña en el bosque. Nota la paleta de color neutra.
¿Por qué?
México está entrando en una etapa donde se siente cómodo con su cultura, con su estilo propio, el cual ha adoptado por muchas culturas: el estilo mexicano incorpora muchos colores y pasión –muy alejados de la neutralidad escandinava-. Hay pocos países en el mundo que tienen pasión por los colores encendidos, los mexicanos nacen con una pasión y un entendimiento del color. Lo ves en su naturaleza, en los textiles con los que la gente ha crecido toda su vida.
Sabemos científicamente que los colores tienen propiedades: el azul es un color relajante, el rojo incrementa el apetito… Los colores son psicológicos, entonces, ¿por qué nos iríamos por un neutro? Es como ir a una película que te pone triste, ¿sabes? Venimos a la vida para experimentar cosas, y extremos. Una de la razones por las que el mundo se ha vuelto apasionado del color, tanto como lo ha hecho México desde siempre, es porque hemos tenido momentos económicos difíciles. Y cuando la gente se siente triste e insegura, necesita cosas que la hagan sentir bien, que la animen, y el color siempre ha logrado eso.
La influencia de internet, ¿ha sido importante en cuestión de cómo se crea una tendencia?
Es una gran fuente de inspiración, pero para ser honesto, es demasiada información. Es como brincar a un charco de miles de opiniones y te pierdes, porque es muy fácil decir algo y encuentras información que lo apoya y que lo niega. Y no sabes nada. Cada consumidor debería tener dos o tres sitios que les sean congruente, seguirlos y a los demás olvidarlos.
Él es Tom Mirabile, ¡fue increíble poder platicar con él!
Ahora que ya sabes cómo se crea una tendencia, te será más fácil descubrir en qué factores sociales y anímicos se basan y, también, podrás apreciar todo lo que hay detrás de ella. ¡Es muy interesante!
Agradecemos a Vasconia y a Tom Mirabile, Consumer Trend Forecaster para International Housewares Association. Vicepresidente Senior de Tendencia Global y Diseño en Lifetime Brands, Inc. Editor colaborador para Pantone.
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